¿Qué ocurre cuando una marca cuenta con un gran número de usuarios difíciles de agrupar? ¿Cómo logra enviar comunicaciones efectivas a esa gran masa de población? ¿Es posible identificar quiénes son y cuáles son sus necesidades? Ecovidrio tenía un desafío: reunir a todos los héroes cotidianos del reciclaje de vidrio en un mismo entorno, con el objetivo de conocerles mejor y premiarles por su compromiso con el medioambiente. ¿Cómo lo consiguió? Con la plataforma de gamificación y promociones Súper Recicladores. 

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Habitualmente cuando el cliente está revisando el presupuesto de sus campañas de marketing, entiende la partida de diseño, de programación, idea creativa, pero llega el momento de rebajarlo porque no siempre se ajusta a lo que idealmente tenía destinado al proyecto digital ese año y como no, la primera partida a modificar o intentar suprimir son las horas destinadas al departamento de cuentas.

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Iniciamos una serie de post en los que repasaremos y analizaremos las mecánicas más utilizadas por las marcas en sus campañas promocionales digitales. En esta primera entrega hablaremos sobre una de las clásicas: el momento ganador

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En los tiempos en que la inversión en marketing digital cada vez es mayor, es interesante saber que existe un mundo paralelo en el que poco o nada interesa el mundo de las campañas promocionales, y este es el llamado Deep Web

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No es casualidad que marcas B2C y B2B de primer nivel recurran a programas de fidelización digital y que, a menudo, los coloquen en el centro de sus estrategias de marketing. Es el caso de Danone, Ligeresa o Barceló entre otros. Veamos que les lleva a apostar por los clubes online.

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