Las redes sociales buscan año a año nuevas fórmulas, estrategias y herramientas. Sin embargo, los resultados que registran cambian sensiblemente dependiendo de las costumbres y tendencias de cada país. ¿Cuál es el caso de los usuarios de España? Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2018 de IAB Spain, estas son las principales claves.
SMARTPHONE: EL DISPOSITIVO REY
España destaca por ser uno de los países del mundo con mayor inmersión en el mercado de los smartphones: más de un 95% se conecta a las redes sociales a través de su teléfono inteligente, un 91% desde ordenadores y un 48% desde las tablets.
Cada dispositivo tiene sus puntos fuertes. En el caso del smartphone, WhatsApp es la plataforma más popular, con un acceso del 88% de usuarios. Son destacables las cifras de Facebook y Youtube con unos respectivos 67% y un 49%, pero estas dos plataformas tienen más peso en otros dispositivos. En ordenadores, destaca el 74% de Facebook y el 20% de LinkedIn. Por último, en las tablets, Youtube cuenta con un acceso del 60% de usuarios.
Un aspecto común a todos los dispositivos es su creciente uso desde la mañana hasta la noche: a partir de las 8 y media de la tarde se produce el mayor pico de usuarios conectados.
WHATSAPP Y FACEBOOK NO TIENEN RIVAL
Tras más de una década de convivencia con las redes sociales, el panorama digital es mucho más estable que hace unos años. Sin embargo, todavía se producen cambios sorprendentes como el crecimiento de Instagram, que se ha hecho un hueco entre las plataformas más influyentes, adelantando a Twitter y situándose en el cuarto puesto del ránking.
Sin embargo, mientras que en España Instagram está cosechando un gran éxito, en otros países es Snapchat la red social de fotografía más usada. Facebook y WhatsApp, aunque poseen una experiencia de uso muy distinta, son líderes sin rivales a la vista.
INFLUENCERS, CADA VEZ MÁS RELEVANTES
Una de las irrupciones más relevantes en el marketing ha sido la de los influencers: personas con una amplia base de seguidores que son capaces de maximizar los resultados de campaña de una marca. Los influencers cuentan con una aceptación del 87% de sus adeptos. Además, esta cifra crece cuanto más joven es el usuario.
Las marcas confían principalmente en Instagram (59%), Facebook (34%), Twitter (29%) y Youtube (25%) para difundir productos o servicios a través de la figura del influencer. De hecho, hasta un 46% de los profesionales ya les incluye en sus estrategias y campañas de marketing.
DE LOS MILLENIALS A LA GENERACIÓN Z
Cuando hablamos de Generación Z nos referimos a todos aquellos que tienen entre 16 y 23 años y que muestran unas preferencias diferentes a las de los Millenials. Estos ya no son los más vanguardistas: la Generación Z ha llegado al mundo digital con unas tendencias digitales más marcadas que sus predecesores.
Usan con mayor frecuencia las redes sociales y durante más tiempo, administran un mayor número de plataformas y tienen otras preferencias, como Instagram o Youtube, en detrimento de algunas grandes como Facebook, que sigue siendo la preferida por los Millenials.
El informe que anualmente elabora IAB Spain, arroja datos de gran interés para definir una estrategia óptima y adaptada a los últimos cambios en el panorama de redes sociales. ¿Lo tienes en cuenta para elaborar tu Social Media Plan?
