Las redes sociales están cambiando continuamente y, por ello, es esencial mantenerse actualizado con las tendencias, novedades y estrategias que se desarrollan en cada una de ellas. Todos lo sabemos, en el mundo del Social Media Marketing o te renuevas o mueres.
Por esta razón y por décimo año consecutivo la asociación IAB Spain ha realizado su estudio anual de redes sociales en España. Según los resultados obtenidos por el estudio del IAB, esto es lo que hay que tener en cuenta si tienes presencia en redes sociales.
¿CÓMO ES EL USUARIO DE REDES SOCIALES?
En cualquier estrategia de marketing digital hay que analizar el tipo de usuarios con el que te vas a encontrar ya que puedes llegar a más de 25 millones de personas. Pero, ¿estarán relacionados con tu público objetivo? ¿Tienen gustos e intereses adecuados a tu negocio?
La mayoría de estos usuarios tienen una edad entre los 31 y los 45 años, estudios universitarios y un trabajo por cuenta ajena.
Cabe destacar que en España la penetración de las redes se encuentra en su fase de madurez, manteniéndose estable desde hace algunos años. El principal motivo o barrera de los ‘no usuarios’ para no registrarse es la preocupación de la privacidad, seguida de que no les gustan y de la falta de tiempo e interés.
SMARTPHONE: DE NUEVO EL PROTAGONISTA
Un año más, el dispositivo móvil es el principal dispositivo de acceso, seguido del ordenador y de la tableta. Destacamos especialmente, el aumento del acceso que ha tenido la tablet, pasando de un 48% en 2018 al 54% en 2019.
Predominan varias redes dentro de cada uno de estos dispositivos. En el caso del smartphone, la plataforma social a la que más se accede es Whatsapp (90%), seguida de Facebook (66%) y YouTube (50%). Sin embargo, en el ordenador y en la tablet se hace un mayor uso de Facebook y YouTube.
En relación con las horas en las que más conexiones hay, en el móvil comienzan a las 8.30 de la mañana, destacando especialmente las horas entre las 16:00 y las 00:30. De la misma forma, a partir de las 16:00 y entre las 20.30 y las 00:30 tanto para el ordenador como para la tablet, los usuarios conectados se incrementan considerablemente en estas franjas horarias.
INFLUENCER MARKETING: UNA ESTRATEGIA ASEGURADA
El marketing de influencers sigue consolidándose dentro del marketing digital. ¿Las principales razones para apostar por esta estrategia?
✔ Aumentan el engagement
✔ Mejoran el alcance
✔ Aportan mayor confianza y credibilidad
✔ Mejoran el posicionamiento
Los datos lo demuestran: el 68% de los usuarios siguen a influencers, predominando las mujeres (77%) y los jóvenes.
Además, las redes favoritas para hacerlo son Facebook (45%), Instagram (40%), YouTube (33%) y Twitter (23%). Como se observa en la gráfica, para cada una de las redes se distinguen diferentes franjas de edad, sobre todo los usuarios jóvenes.
De hecho, solamente el 37% de los usuarios creen que los comentarios de los influencers son publicitarios. De la misma forma, el 37% de lo usuarios consideran que sus opiniones y recomendaciones son creíbles.
El 58% de los profesionales ya han realizado acciones con influencers, principalmente en Instagram (70%), Facebook (24%), YouTube (22%) y Twitter (22%). Además, el 87% de ellos han declarado que están satisfechos con los resultados de estas acciones.
¿QUÉ REDES SOCIALES SON LAS FAVORITAS?
Las redes sociales se mantienen estables entre los españoles, sin embargo, algunas de ellas destacan en ciertos aspectos. Las reinas en el panorama actual son WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube.
WhatsApp es la red más utilizada (87%) y la preferida en España, siendo además la red más valorada (8,5). El principal dispositivo de acceso es el teléfono móvil, con una frecuencia de uso diario de 1 hora y 47 minutos.
Cabe destacar que el 46% de las marcas ya utiliza la versión de WhatsApp Business en sus empresas para gestionar dudas y solicitudes.
Facebook es la red más mencionada (96%), la que se sitúa en primer lugar en la mente de los internautas (94% de notoriedad espontánea), la segunda más utilizada (83%) y preferida después de WhatsApp.
Su dispositivo principal de acceso es a través del ordenador, la tablet y, finalmente, el móvil. En total su frecuencia de visita alcanza una media de una hora y cuarto aproximadamente.
Junto a Instagram es la red que mayor inversión publicitaria recibe por parte de las marcas.
Después de Facebook, Instagram es la segunda red con mayor notoriedad espontánea (69%) entre los usuarios. Siendo la cuarta más mencionada (84%) y la tercera mejor valorada después de WhatsApp y YouTube.
A pesar de obtener la cuarta posición en cuanto a uso, es la que más usuarios ha ganado (de 44% a 50% de penetración) y la tercera favorita, por delante de YouTube.
Además, un 75% de los profesionales ya la utilizan con fines comerciales, seguida de Facebook (70%) y YouTube (51%).
Un año más, el #IABEstudioRRSS nos vuelve a arrojar un poco de claridad sobre la realidad de este sector. Gracias al mismo podremos definir y adaptar mejor nuestras estrategias en el panorama actual. ¿Quieres conocer cada dato en profundidad? Descárgate gratis el estudio y pon en práctica todo lo aprendido 😉
