¿Y si el móvil, objeto de la discordia entre profesores y estudiantes, y cuyo uso marca a menudo un salto generacional, se convirtiera de repente en un aliado, capaz de fomentar el acercamiento entre unos y otros, despertando el interés de los alumnos por aprender y trabajar en equipo con sus maestros? ¿Y si las redes sociales se convirtieran en una herramienta escolar de primer nivel? Todo esto y mucho más es lo que consiguió SaviaFEST, el primer Festival Escolar de Micropelículas en Instagram que Gestazion creó para SM.
UN PROYECTO DE CINE
La editorial SM había puesto en marcha Savia, un proyecto que nace para apoyar al profesor en el desarrollo de su actividad docente, dotándole de los recursos idóneos para su día a día. Y sentía la necesidad de ofrecerles algo diferente y, a su vez, rendir a los maestros, un merecido homenaje por su papel fundamental en la formación de los jóvenes.
El objetivo estaba claro: hacer destacar el papel protagonista que tenían los profesores en la educación de sus alumnos, y qué mejor manera que crear un entorno cinematográfico para llevarlo a cabo. Con estas premisas surgió SaviaFEST, el primer Festival Escolar de Micropelículas en Instagram. Una idea que pondría a trabajar, mano a mano, a profesores y estudiantes. Una forma original de poner en práctica lo aprendido en cualquier asignatura de una forma lúdica y en un entorno 100% friendly con los jóvenes: las redes sociales y concretamente, Instagram.
Además, dentro del marco del Festival, surgió la idea de rodar un corto con algunos profesores que acompañarían a Tristán Ulloa y Verónica Sánchez. “Naturales” se convirtió así en un emotivo homenaje a la actividad docente, dirigido por David Ulloa.
La acción se dio a conocer a través de un envío a miles de colegios que simulaba una bobina de cine y que contenía un folleto con toda la información para que trasladaran el proyecto a sus alumnos, un poster promocional de SaviaFEST para colgar en clase y una claqueta que debía aparecer en la grabación. Asimismo se invitaba a los profesores a realizar una inscripción on line, si deseaban participar en el corto. Los primeros en realizarla, recibían unas entradas de cine.
Para apoyar la participación de los estudiantes, SaviaFEST contó además con los actores Nicolás Coronado y Ana Fernández como padrinos, que llamaron a los chicos a participar desde sus redes sociales.
UN FESTIVAL POR TODO LO ALTO
Los alumnos pusieron en juego sus dotes creativas creando micropelículas de 15 segundos a las que podían aplicar filtros o editar con cualquier app existente para añadir efectos visuales o sonoros. Después debían subirlas a Instagram y participar con #SaviaFEST y añadir hashtags en función de la categoría: #pelideanimación, #musical, #peliadaptada…. Esta vez más que nunca tenían que sacarle todo el partido a las características de Instagram y pedir a través de la red social, el voto a sus proyectos cinematográficos para alzarse con el Premio Especial Reconocimiento del público. Su éxito no solo se vería recompensado con el reconocimiento de sus seguidores sino también con el del jurado de SaviaFEST.
Además del premio otorgado en base al número de likes conseguidos, las películas podían alzarse con el galardón en la categoría de mejor actor/actriz, mejor musical, mejor adaptación, mejor película de animación o acción, mejor dirección o con el súper Premio Especial del Jurado.
LAS CIFRAS DEL ÉXITO
Más de 1.000 solicitudes recibidas por parte de los profesores para participar en el cortometraje. 912 películas de 257 centros diferentes. Cientos de miles de likes, visualizaciones, cometarios y regrams en Instagram. Y, sobre todo, una maravillosa acogida por parte de alumnos y docentes que, gracias a esta estrategia digital, trabajaron en equipo rompiendo barreras generacionales y en muchos casos, tecnológicas.
El colofón, una entrega de premios multitudinaria con más de 1.000 asistentes en la gran gala final. Ese día los nominados compartieron un rato con sus ídolos, Ana Fernández y Nicolás Coronado, antes de asistir al estreno del corto “Naturales” y recibir sus merecidos galardones.
He aquí un ejemplo de cómo elaborar una estrategia digital capaz de mejorar la reputación online de la marca, a través de los contenidos creados por los propios usuarios que generan miles de interacciones positivas.
Departamento de Social Media de Gestazión.
