El SEO, o “Search Engine Optimization” según corresponden sus siglas, es una de las técnicas clave para implementar y coordinar de manera adecuada entre todas las intervinientes, en tu estrategia de Inbound Marketing.

Se trata de una acción de marketing vital actualmente para tener presencia en el medio digital. El significado de sus siglas lo explica claramente: Optimización en Motor de Búsqueda. Esta es la finalidad que se persigue cuando se pone en marcha esta acción de marketing digital, y con el principal objetivo de conseguir ubicarse en las primeras posiciones de los resultados orgánicos, o naturales, de los motores de búsqueda. Se consigue entonces dar visibilidad a tu website, y en consecuencia ser encontrado fácilmente por los usuarios. 

El buscador más utilizado con diferencia en España es Google, con más del 95% del volumen total de búsquedas. Aunque puedes trabajarlo también para otros: Yahoo, Bing, etc, teniendo en cuenta que cada uno implementa sus propias técnicas y recetas para conseguir posicionarte estratégicamente.

Fuente: 2015 StatCounter Global Stats, http://gs.statcounter.com/

¿Por qué es tan importante trabajar el SEO en una estrategia de Inbound Marketing?

La razón principal la marca el comportamiento de los usuarios en el medio digital: buscan información previa decisión de compra, o simplemente cuando se origina la búsqueda para la solución a su problema, “quiero”, o necesidad concreta. El buscador es el sitio donde habitualmente un usuario comienza su investigación y búsqueda online, y por esto es tan importante aparecer entre las primeras posiciones de resultados orgánicos de búsquedas del mismo.

Hoy en día el SEO se ve influido por una variedad de factores, entre los que el contenido y la calidad de este es uno de los principales a considerar como parte de una adecuada estrategia de marketing. Y, la metodología Inbound apela a esta misma consideración estratégica para atraer de forma no intrusiva a tus potenciales.

Es decir que la clave será que construyas tu estrategia SEO considerando a tus “Compradores Ideales” y generando contenido de interés para ellos, para focalizar tu posicionamiento en esta ecuación, y centrar entonces tus esfuerzos para que sean estos quiénes te encuentren según las necesidades que motivan sus búsquedas. Captando su atención con contenidos de calidad que les ofrece soluciones a sus necesidades.

Es sabido que trabajar el SEO no es una tarea sencilla, ni suele dar resultados a corto plazo. Implica una labor constante en medio de tu estrategia de Inbound marketing, y también a otros varios de sus actores involucrados: website, blog, redes sociales, enlaces externos o backlinks, enlaces internos, entre otros. En todos los casos es importante que el contenido que generes esté adecuadamente optimizado para que Google lo detecte y posicione en su motor de resultados de búsqueda.

¿Qué deberás tener en cuenta para optimizar tu contenido adecuadamente?

Existen 2 líneas de acción para trabajar: el SEO: On-Page y Off-Page. Lo que vendría a ser que el primero trabaja lo que ocurre y aplica dentro de tu página de contenido, y el segundo lo que ocurre y aplica fuera de ésta. Esto se debe a que Google quiere averiguar 2 cosas al rastrear tus páginas: qué cuenta, y qué opinan los demás a ese respecto.

1- SEO On-Page:

Acerca del trabajo de optimización que realices dentro de tu website o página de contenido.
Atañe a su estructura y organización: url, títulos, contenido, enlaces internos, e imágenes.  

Y, el eje principal son las palabras claves o “keywords” afines a tu empresa o negocio, en base a cómo tus “Compradores Ideales” podrían buscarte. Lo ideal es apostar por aquellas conocidas como “long-tail”, por ejemplo, “zapatos de fiesta para mujer en Madrid”, y que tengan un buen volumen de visitas y poca competencia. Si bien mayormente te encontrarás un aporte menor de tráfico por parte de éstas, sí notarás que éste es de mejor calidad, y con mayor probabilidad de conversión, dado que especifican de manera más concreta la solución según las búsquedas que realicen tus “Compradores Ideales”.

En tus contenidos distribúyelas con naturalidad: tienen que aportar valor para los usuarios, y no ser una repetición sistemática y carente de sentido. Google recompensa lo primero, y penaliza lo segundo.
               
Existen una serie de variables a tener en cuenta para trabajar cada componente de tus páginas de la manera adecuada para facilitar su correcta indexación en el buscador.

Un aspecto estratégico para que consideres es analizar las keywords que tu competencia está utilizando, y competir tú por ellas.

2- SEO Off-Page:

Es el trabajo de optimización para buscadores que sucede fuera de tu website o páginas.

Se refiere principalmente a la consecución de enlaces de calidad que apunten a tu website o páginas de contenido (conocidos como “backlinks”). La calidad de estos enlaces vendrá dada por la “Autoridad” o “Page Rank” (índice que indica la reputación o valor) que tengan las páginas que apuntan a las tuyas: a mayor valor, mejor calidad del enlace externo. Estos demuestran la confianza que otros tienen en ti. Y, son de gran importancia, ya que están considerados por Google como votos a tu favor. Por el contrario, los backlinks de mala calidad o reputación podrían perjudicar tu SEO.

En resumen:

Está claro que el contenido fresco es especialmente importante para Google, por lo que para trabajar adecuadamente tu estrategia SEO, tendrás que recurrir a múltiples acciones de marketing digital para que puedas tanto crearlo de manera constante, por ejemplo a través de un blog, como divulgarlo y provocar su divulgación por parte de los usuario en otras plataformas digitales, como por ejemplo las redes sociales, foros, etc.

Las menciones y enlaces provenientes de las redes sociales beneficiarán enormemente a tu estrategia SEO, ya que Google le otorga gran relevancia actualmente. Tanto, que por ejemplo en el caso de Twitter han firmado recientemente ambas compañías un acuerdo de colaboración en este sentido.

Del mismo modo considera que hoy en día la gente también se sirve de los buscadores de las redes sociales para realizar búsquedas e investigación, por lo que aplicar técnicas de SEO en tus perfiles de estas plataformas también te aportará beneficios.

Y, por último, que recientemente ha pasado a ser un factor relevante para el gigante Google, es que tus páginas sean “mobile-friendly”, es decir, que estén correctamente optimizadas para el móvil. Aquí puedes hacer una prueba y verificarlo. 

Un último apunte:

Recuerda que el trabajo para posicionar tu empresa o negocio adecuadamente está marcado por las reglas que Google impone según el basamento funcional de su algoritmo. Es decir, que si éste se ve modificado, puede implicar que tu labor SEO deba reencauzarse. Debes estar siempre atento a este tipo de novedades, y actuar rápidamente en consecuencia.