Si, aunque te parezca difícil de creer, tú también puedes escribir posts amenos y relevantes para llevar a cabo una estrategia de blog marketing efectiva. Sigue leyendo y te explicaré como hacerlo fácilmente en 8 pasos, con la técnica de la escritura por capas.
Tendrás que escribir, y lo sabes
Y es que tarde o temprano, por mucha pereza que te dé, te tocará escribir. Todos somos conscientes de la importancia creciente del contenido en la comunicación digital actual. Para atraer y convencer ya no basta con publicitarse. Hay demasiado ruido, la competencia es dura y la publicidad convencional ya no es tan efectiva como antes.
En este entorno surgen nuevas estrategias para atraer a tu público objetivo. Es el caso del Inbound Marketing, en el que la clave para resultar creíble y diferenciarte es la capacidad para crear y difundir contenido relevante.
Y de entre todos los recursos con los que contamos para distribuir contenido destaca el Blog Marketing. Una forma asequible y efectiva de difundir contenidos interesantes entre tu audiencia de forma inmediata. Solo tiene un “pero”: necesita combustible, es decir posts, de forma regular. Esto implica que debes escribir con cierta frecuencia...¡horror!, pensarás, ¡escribir contenidos interesantes con frecuencia!... ¡esto no es para mi!
Tranquilo/a, no huyas todavía y sigue leyendo. Escribir contenidos interesantes con frecuencia es posible, y tú también puedes hacerlo. Es solo cuestión de técnica y hábito, y ambas cosas están a tu alcance.
Escribir es bueno para ti
Si, escribir periódicamente es un ejercicio intelectual muy saludable. Muchas veces uno no es consciente de todo lo que sabe hasta que se ve obligado a expresarlo ante una audiencia o plasmarlo en un documento escrito. Sabes mucho más de lo que crees, y compartirlo en un post te permitirá recuperar y disfrutar todo ese saber que la rutina diaria mantiene adormilado.
Y no solo eso. Escribir te obligará a completar y actualizar tus conocimientos, mejorando de paso tu expertise profesional. Así que escribir es bueno para ti. Escribe más my friend ;)
¡Voy escribir un post ya mismo!
Has llegado hasta aquí y ya hueles el “blog power” ¿verdad?. Es fácil que te dejes llevar por el entusiasmo y te pongas a escribir como si no hubiera mañana ¡Error!. Escribir del tirón con sentido y coherencia es algo al alcance de los escritores experimentados o muy inspirados. Lo más probable es que después de 4 o 5 líneas acabes perdido en un callejón sin salida acordándote de la familia del autor de este post, es decir, la mía.
Como rezaba el claim de una gran campaña publicitaria de neumáticos, la potencia sin control no sirve de nada. Por eso voy a explicarte una sencilla técnica no lineal de escritura que te permitirá escribir tus posts de forma eficiente y fluida: la técnica de capas.
Escribiendo un post con la técnica de capas
La técnica de capas es un sistema de creación por módulos que facilita muchísimo el trabajo creativo y que puede aplicarse prácticamente a cualquier disciplina creativa: escritura, dibujo, música, escultura...etc.
Escribir por capas consiste es construir un post en pequeños bloques independientes y no lineales, que se completarán y unirán en la fase final. Es el mismo sistema que el bocetado de un dibujo: primero se esbozan las formas básicas de manera individual (círculos, rectángulos, líneas) y después se unen para crear formas complejas que darán lugar al resultado final.
Aplicando la técnica de capas escribir se vuelve un proceso sistemático mucho más sencillo y fluido. ¿Quieres comprobarlo? Pues sigue leyendo y aplica los 8 pasos que detallo a continuación:
1. ELIGE BIEN LA TEMÁTICA Y EL ENFOQUE
Parece obvio, pero este es un paso fundamental, así que dedícale todo el tiempo que sea necesario. Cuanto mejor escojas la temática y más claramente definas el enfoque, mejor será el resultado y menor será el tiempo que tendrás que dedicar posteriormente a la redacción.
Recuerda siempre que escribes para un público concreto y que quieres que tu post sea relevante para él. La mejor forma de elegir una temática relevante es ponerte en la piel de tu audiencia e imaginar lo que realmente podría interesarle de todo lo que puedes contarle.
Con la temática decidida es importante es escojas un buen enfoque. Intenta tratar el tema elegido desde una perspectiva diferente, llamativa, útil, profesional... cuanto más original sea tu aproximación al tema más te diferenciarás y mejor funcionará tu post. Aquí tienes una ayudita mágica: el Topic Generator de Hubspot
2. ESBOZA LOS PUNTOS DE REFERENCIA
El momento de bocetar el esqueleto de tu post. Para ello debes listar los puntos fundamentales de lo que vas a contar. No los desarrolles, simplemente enuméralos y descríbelos mínimamente. Por ejemplo: los características de un ecommerce vendedor, lo aspectos que debe incluir un buen currículum, las tendencias en marketing digital para este año, las campañas virales más potentes....etc
Deja algo para otros post e intenta que el número de puntos tratar sea razonable. Recuerda que un post no es un libro, que en general la gente no tiene mucho tiempo para leer y que es bueno dejar al público con ganas de más ;)
3. ESCRIBE UNA INTRODUCCIÓN
Probablemente esto es lo primero que escribirías si no estuvieras leyendo este post. Pues no, la introducción no es lo primero. Sin unos puntos de referencia previamente definidos es fácil perderse en la introducción y acabar en un camino completamente diferente al que inicialmente escogiste.
Con los puntos de referencia por los que quieres transitar claramente definidos, esboza una introducción ágil, y sintética. De nuevo no es necesario que la desarrolles, simplemente enumera los aspectos con los que despertarás el interés de tu público y darás entrada a los puntos de referencia del epígrafe anterior.
Recuerda además que el primer párrafo constituirá la sinopsis mostrada por los buscadores cuando indexen tu post, así que intenta que tu introducción sea lo suficientemente sintética y relevante para despertar el interés de tu público.
4. ESCRIBE UNA CONCLUSIÓN
Ya sé que parece un poco pronto, pero todo lo que empieza debe terminar. Y tu post no es una excepción. Es el momento de que definas el gran final. Resume brevemente las conclusiones que te gustaría que se extrajesen de tu post y, en la medida de lo posible, haz una llamada a la acción. De nuevo la síntesis será un gran aliada para que tu público se quede con los conceptos claros y un buen sabor de boca.
5. UNE LOS PUNTOS
Ya tenemos una introducción, unos puntos de referencia y una conclusión, el esqueleto básico de tu post está listo. Ahora solo tienes que darle una capa de pintura uniendo los puntos. Completa y desarrolla los detalles, añade información complementaria (especialmente links), enlaza un bloque con otro. Antes de que te des cuenta tus post habrá cogido cuerpo y estará prácticamente terminado a falta de los detalles finales.
6. AÑADE IMÁGENES
Vivimos en mundo cada vez más visual y el contenido es más atractivo cuando está apoyado con imágenes. Y no lo digo yo, los posts con imágenes obtienen más clics y un mejor posicionamiento. Dedica el tiempo necesario para seleccionar buenas imágenes, de calidad e ilustrativas del contenido. Puedes encontrar buenas imágenes gratuitas aquí. No me dirás que no te lo pongo fácil!
7. ELIGE UN BUEN TÍTULO
La guinda del pastel. El título será lo que primero lea tu público, así que esfuérzate para sea interesante, llamativo o intrigante. El Topic Generator puede serte útil de nuevo para encontrar el título perfecto.
8. BE SEO FRIENDLY MY FRIEND
Tan importante como escribir un buen post es difundirlo adecuadamente para que tu público pueda encontrarlo. Y uno de los sistemas de difusión fundamentales son sin duda los buscadores. Maximiza las posibilidades de que tu post sea encontrado siguiendo estos sencillos pasos antes publicarlo:
- Incluye la keyword más importante de tu estrategia SEO en el título del post, lo más a la izquierda posible.
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Intenta que el título no supere los 50 caracteres.
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Inclúyela también en el primer párrafo y en la url final que tenga el post.
- Utiliza el resto de keywords de tu estrategia SEO en el contenidos de tu post, pero no fuerces la máquina. Lo más importante es que escribas para tus lectores de forma natural, así que incluye las keywords solo cuando proceda y no altere la línea narrativa de tu post.
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Incluye links a sites propios o de terceros para ilustrar o completar tu contenido.
Y recuerda... ¡el hábito hace al blogger!
La técnica no lo es todo. Si quieres aprovechar el blog marketing de manera efectiva tendrás que escribir de forma regular. Márcate un objetivo de producción semanal, quincenal o mensual. Al principio te costará un poco, pero rápidamente adquirirás el hábito de escribir y cada vez te resultará más fácil.
Ya sabes todo lo que hay que saber para escribir un buen post. Ahora te toca a ti. Saca todo ese conocimiento que llevas dentro y compártelo con tu target. Aplica la técnica que te he explicado y comprobarás lo sencillo, efectivo y satisfactorio que resulta crear buen contenido de forma periódica.
No dejes de contarme que tal te funciona la escritura por capas ;)
