En los últimos años venimos asistiendo a la aparición de nuevos actores en el ecosistema digital: tuiteros, instagramers, youtubers, bloggers… Pero si hay un personaje que destaca por encima de todos son las ego bloggers, influencers digitales relacionadas sobre todo con el mundo de la moda, que arrastran a miles y miles de seguidores (en su mayoría público femenino) y que se han convertido en una importante herramienta en redes sociales y en el medio online en general. De hecho, a menudo son la clave de la estrategia en social media de muchas marcas. Y es que su poder es tal que, si aparecen en un evento luciendo una prenda, las ventas de la misma se disparan. Así que, ¿cómo ignorarlas?

¿Qué es una ego blogger?

Empecemos por definir lo más concretamente posible el término ego blogger. Las ego bloggers son personajes mediáticos que viven al pie de la actualidad, por y para nutrir sus blogs de aventuras cargadas de glamour. A través de sus posts y publicaciones en redes sociales se convierten en “expertas” prescriptoras para miles y miles de seguidoras que suspiran por ser como ellas.

Cual celebrities, saltan de evento en evento y tienen un perfil un tanto exhibicionista: cuidan al detalle su imagen y hablan básicamente sobre ellas mismas utilizando sus blogs como diarios. Eso sí, en vez de tratarlos como algo privado y personal, los comparten con todas sus seguidoras.

Las ego bloggers suelen hacer entradas en sus blogs, (que luego viralizan a través de sus propias redes sociales, Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest) acompañándolas de imágenes donde describen su estilismo diario y explican por qué han optado por un outfit concreto para asistir a un evento o a veces, simplemente, para pasear a su mascota. A menudo incluyen referencias a su peinado y maquillaje y pueden llegar a complementarlo con tutoriales de aplicación de productos.

En los eventos, las ego bloggers lucen su palmito y las prendas y complementos que reciben de las marcas con la esperanza de que, o sean mencionados directamente (post de blog mencionado anteriormente) o bien que sus seguidoras les pregunten en sus blog, a posteriori, de qué marca son o dónde conseguirlos. Estas menciones, directas o indirectas, pueden disparar las ventas de un vestido, de un bolso o de un lápiz de labios. ¡Hasta el punto de llegar a agotarse! Los temas que abordan suelen abarcan el campo de la moda, belleza, decoración y gastronomía. He aquí algunos ejemplos: Con dos tacones y My Peep Toes 

A la visibilidad que logran en sus propias redes sociales y su blog, hay que sumar la repercusión mediática en revistas digitales y escritas, sobre todo cuando la ego blogger es de primer nivel.

Tipos de ego bloggers

Su éxito y su fama se debe a veces a su origen aristocrático o a su relación familiar directa con personajes relevantes de la actualidad (presentadoras, diseñadores…). Su apellido, su formación y los círculos en los que se mueven justifica su criterio y les permite emitir juicos de valor y convertirse en una autoridad sobre moda, gastronomía, belleza...  Es el caso de Miranda Makaroff  o Poppy Delevingne

Por otro lado hay ego bloggers que hacen de su pasión una forma de vida y, partiendo del anonimato, se van construyendo una sólida reputación. Esto sucede porque poseen conocimientos sobre un área determinada y son capaces de elaborar un mensaje con contenido, de gran utilidad y objetivo, que se viraliza y acaba por llegar a cientos de miles de receptores que se convierten en fans incondicionales. Es el caso de Patry Jordán y su blog Secretos de chicas y cuyo canal de Youtube tiene casi 1.800.000 suscriptores.

Formas de colaboración ego bloggers - marcas

Las formas de colaboración con las marcas pueden variar notablemente. Algunas de ellas son:

• Asistencia a un evento de la propia marca prestando su imagen. Suele incluir publicaciones en sus redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) con menciones directas a la marca y uno o varios post de blog, además de la explotación de su imagen en el evento como Natalia Cabezas 

•  Elaboración de tutoriales de aplicación de un producto en lo que es una gran experta IsassaWeis 
  

•  Diseño de una línea de ropa o complementos para una marca, el caso de Gala González
  

• Participación en una campaña de televisión, como Sarah Jagger

¿Son realmente profesionales de la comunicación?

Según todo lo expuesto anteriormente es incuestionable que las ego bloggers son un activo muy importante para las marcas. Y contar con ellas como parte importante de la estrategia digital puede ser una apuesta ganadora.

Pero, ¿qué ocurre cuando una misma blogger habla de varias marcas? Si lo hace de forma espontánea, son las reglas del juego. Y se supone que eso es lo que otorga credibilidad a sus opiniones, la “objetividad”.

El verdadero problema surge cuando una blogger que sí está al servicio de una marca, aprovecha para, en virtud de la no exclusividad a la que se niegan a atarse, hace referencias o guiños a otras marcas ¡a veces, incluso de la competencia! ¿No estamos entonces ante un comportamiento poco profesional? En ocasiones es incluso peor: ¡ni si quiera mencionan correctamente a la marca!

En cualquier caso, muchas marcas lo consienten y dejan que estas ego bloggers se comporten como niñas caprichosas, conscientes de su poder y de su capacidad para llegar a miles y miles de seguidoras. Pero si lo hacen de forma incorrecta, ¿qué sentido tiene?

Mi recomendación, como profesional de la comunicación digital, es decir sí a la colaboración con ego bloggers como parte integrante de la estrategia digital de una marca, pero teniendo muy claro los términos del acuerdo y eligiendo a aquellas que tienen un perfil verdaderamente profesional, más allá del volumen de seguidoras que atesoren. Y es que, bien utilizadas, son un potente recurso para dar visibilidad a nuestra marca, fidelizar a nuestro público, mejorar nuestra reputación online, difundir nuestros contenidos y, sobre todo llegar a nuestro target con un nivel de credibilidad mayor y de forma mucho más directa que a través de la publicidad tradicional.