---
title: Cuando un logo te habla de un destino
description: Ya en las Exposiciones Universales del siglo XIX encontramos los primeros casos de este fenómeno, cuando las autoridades comprendieron la importancia de la imagen que una ciudad proyecta.
image: https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_barcelona.jpg
---

[Categorías](https://blog.gestazion.com/cuando-un-logo-te-habla-de-un-destino#)

- [redes sociales](https://blog.gestazion.com/topic/redes-sociales)
- [Social Media Plan](https://blog.gestazion.com/topic/social-media-plan)
- [Inbound Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/inbound-marketing)
- [Gamificación](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación)
- [Marketing Digital](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-digital)
- [Club de Fidelización](https://blog.gestazion.com/topic/club-de-fidelización)
- [Marketing Online](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-online)
- [Campañas de Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/campañas-de-marketing)
- [Estrategia redes sociales](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-redes-sociales)
- [fidelizacion](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizacion)
- [social media](https://blog.gestazion.com/topic/social-media)
- [Blog Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/blog-marketing)
- [Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/marketing)
- [Social media Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/social-media-marketing)
- [programa de fidelizacion](https://blog.gestazion.com/topic/programa-de-fidelizacion)
- [Reputación Online](https://blog.gestazion.com/topic/reputación-online)
- [Content Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/content-marketing)
- [estrategia social media](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-social-media)
- [Facebook](https://blog.gestazion.com/topic/facebook)
- [Marketing B2B](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-b2b)
- [Gamificación Recursos Humanos](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación-recursos-humanos)
- [Plataformas Gamificacion](https://blog.gestazion.com/topic/plataformas-gamificacion)
- [Programas de Gamificación](https://blog.gestazion.com/topic/programas-de-gamificación)
- [estrategia](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia)
- [Gamificacion trabajo](https://blog.gestazion.com/topic/gamificacion-trabajo)
- [Gamificación ventas](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación-ventas)
- [Instagram](https://blog.gestazion.com/topic/instagram)
- [SEO](https://blog.gestazion.com/topic/seo)
- [cómo fidelizar clientes](https://blog.gestazion.com/topic/cómo-fidelizar-clientes)
- [gamificacion motivar](https://blog.gestazion.com/topic/gamificacion-motivar)
- [gamification](https://blog.gestazion.com/topic/gamification)
- [Fidelizar clientes](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizar-clientes)
- [Publicidad](https://blog.gestazion.com/topic/publicidad)
- [gamificación laboral](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación-laboral)
- [Community Management](https://blog.gestazion.com/topic/community-management)
- [Gamificación rrhh](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación-rrhh)
- [HubSpot](https://blog.gestazion.com/topic/hubspot)
- [Storytelling](https://blog.gestazion.com/topic/storytelling)
- [branded content](https://blog.gestazion.com/topic/branded-content)
- [marketing redes sociales](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-redes-sociales)
- [Email Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/email-marketing)
- [GEO](https://blog.gestazion.com/topic/geo)
- [Gamificacion en el trabajo](https://blog.gestazion.com/topic/gamificacion-en-el-trabajo)
- [Inteligencia Artificial](https://blog.gestazion.com/topic/inteligencia-artificial)
- [Linkedin](https://blog.gestazion.com/topic/linkedin)
- [Marketing Promocional](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-promocional)
- [Marketing de Contenidos](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-de-contenidos)
- [Social Ads](https://blog.gestazion.com/topic/social-ads)
- [inteligencia artificial](https://blog.gestazion.com/topic/inteligencia-artificial)
- [vender redes sociales](https://blog.gestazion.com/topic/vender-redes-sociales)
- [AEO](https://blog.gestazion.com/topic/aeo)
- [Analisis Datos](https://blog.gestazion.com/topic/analisis-datos)
- [Creatividad](https://blog.gestazion.com/topic/creatividad)
- [Influencers](https://blog.gestazion.com/topic/influencers)
- [LOYALTY](https://blog.gestazion.com/topic/loyalty)
- [engagement](https://blog.gestazion.com/topic/engagement)
- [estrategia de fidelización](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-de-fidelización)
- [estrategia-seo](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-seo)
- [facebook ads](https://blog.gestazion.com/topic/facebook-ads)
- [fidelizacion clientes](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizacion-clientes)
- [marketing automation](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-automation)
- [Estrategia digital](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-digital)
- [GMB](https://blog.gestazion.com/topic/gmb)
- [IA](https://blog.gestazion.com/topic/ia)
- [Instagram Stories](https://blog.gestazion.com/topic/instagram-stories)
- [Marketing de Influencers](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-de-influencers)
- [Rich Shopping](https://blog.gestazion.com/topic/rich-shopping)
- [SEO LOCAL](https://blog.gestazion.com/topic/seo-local)
- [Twitter](https://blog.gestazion.com/topic/twitter)
- [Youtube](https://blog.gestazion.com/topic/youtube)
- [branding](https://blog.gestazion.com/topic/branding)
- [chabots](https://blog.gestazion.com/topic/chabots)
- [estadisticas-social-media](https://blog.gestazion.com/topic/estadisticas-social-media)
- [estrategia de inbound marketing](https://blog.gestazion.com/topic/estrategia-de-inbound-marketing)
- [estrategias de inbound marketing](https://blog.gestazion.com/topic/estrategias-de-inbound-marketing)
- [fidelización](https://blog.gestazion.com/topic/fidelización)
- [fidelización de clientes](https://blog.gestazion.com/topic/fidelización-de-clientes)
- [fidelizar](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizar)
- [google](https://blog.gestazion.com/topic/google)
- [leads](https://blog.gestazion.com/topic/leads)
- [social selling](https://blog.gestazion.com/topic/social-selling)
- [tendencias social media](https://blog.gestazion.com/topic/tendencias-social-media)
- [Amazon](https://blog.gestazion.com/topic/amazon)
- [Big Data](https://blog.gestazion.com/topic/big-data)
- [Buscadores](https://blog.gestazion.com/topic/buscadores)
- [Buyer Persona](https://blog.gestazion.com/topic/buyer-persona)
- [Diferencias GEO y AEO](https://blog.gestazion.com/topic/diferencias-geo-y-aeo)
- [Inbound Marketing B2B](https://blog.gestazion.com/topic/inbound-marketing-b2b)
- [Leads de calidad](https://blog.gestazion.com/topic/leads-de-calidad)
- [Marketing en el Punto de Venta](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-en-el-punto-de-venta)
- [alcance](https://blog.gestazion.com/topic/alcance)
- [aplicaciones](https://blog.gestazion.com/topic/aplicaciones)
- [beacons](https://blog.gestazion.com/topic/beacons)
- [community manager](https://blog.gestazion.com/topic/community-manager)
- [fidelizar audiencia](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizar-audiencia)
- [geolocalizacion](https://blog.gestazion.com/topic/geolocalizacion)
- [interacciones](https://blog.gestazion.com/topic/interacciones)
- [lead nurturing](https://blog.gestazion.com/topic/lead-nurturing)
- [listings](https://blog.gestazion.com/topic/listings)
- [ludificación](https://blog.gestazion.com/topic/ludificación)
- [ludificación trabajo](https://blog.gestazion.com/topic/ludificación-trabajo)
- [marca personal](https://blog.gestazion.com/topic/marca-personal)
- [pokemon](https://blog.gestazion.com/topic/pokemon)
- [realidad aumentada](https://blog.gestazion.com/topic/realidad-aumentada)
- [realidad virtual](https://blog.gestazion.com/topic/realidad-virtual)
- [reviews](https://blog.gestazion.com/topic/reviews)
- [serious games](https://blog.gestazion.com/topic/serious-games)
- [tendencias 2019](https://blog.gestazion.com/topic/tendencias-2019)
- [Amazon Echo](https://blog.gestazion.com/topic/amazon-echo)
- [Apple](https://blog.gestazion.com/topic/apple)
- [Chicfy](https://blog.gestazion.com/topic/chicfy)
- [Cliente Tipo](https://blog.gestazion.com/topic/cliente-tipo)
- [Content Curator](https://blog.gestazion.com/topic/content-curator)
- [Cortana](https://blog.gestazion.com/topic/cortana)
- [Curación de contenidos](https://blog.gestazion.com/topic/curación-de-contenidos)
- [Ecovidrio](https://blog.gestazion.com/topic/ecovidrio)
- [Elementos gamificación](https://blog.gestazion.com/topic/elementos-gamificación)
- [Emotional Branding](https://blog.gestazion.com/topic/emotional-branding)
- [Filtrar](https://blog.gestazion.com/topic/filtrar)
- [Generación Z](https://blog.gestazion.com/topic/generación-z)
- [Gestazion](https://blog.gestazion.com/topic/gestazion)
- [Google Gemini](https://blog.gestazion.com/topic/google-gemini)
- [Google Home](https://blog.gestazion.com/topic/google-home)
- [Google Workspace](https://blog.gestazion.com/topic/google-workspace)
- [IA Onboarding](https://blog.gestazion.com/topic/ia-onboarding)
- [Lead Scoring](https://blog.gestazion.com/topic/lead-scoring)
- [Marketing Cross Device](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-cross-device)
- [Marketing-Contenidos](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-contenidos)
- [Metaverso](https://blog.gestazion.com/topic/metaverso)
- [Netflix](https://blog.gestazion.com/topic/netflix)
- [Newsletter](https://blog.gestazion.com/topic/newsletter)
- [Publicaciones orgánicas](https://blog.gestazion.com/topic/publicaciones-orgánicas)
- [Publicaciones pagadas](https://blog.gestazion.com/topic/publicaciones-pagadas)
- [Registros Fidelizacion](https://blog.gestazion.com/topic/registros-fidelizacion)
- [Siri](https://blog.gestazion.com/topic/siri)
- [Snapchat](https://blog.gestazion.com/topic/snapchat)
- [Social Search](https://blog.gestazion.com/topic/social-search)
- [Spotify](https://blog.gestazion.com/topic/spotify)
- [Starbucks](https://blog.gestazion.com/topic/starbucks)
- [Superrecicladores](https://blog.gestazion.com/topic/superrecicladores)
- [Tecnología](https://blog.gestazion.com/topic/tecnología)
- [Tendencias](https://blog.gestazion.com/topic/tendencias)
- [advergaming](https://blog.gestazion.com/topic/advergaming)
- [asistentes virtuales](https://blog.gestazion.com/topic/asistentes-virtuales)
- [buyers journey](https://blog.gestazion.com/topic/buyers-journey)
- [campañas drip](https://blog.gestazion.com/topic/campañas-drip)
- [campañas marketing](https://blog.gestazion.com/topic/campañas-marketing)
- [cinesa](https://blog.gestazion.com/topic/cinesa)
- [cookies](https://blog.gestazion.com/topic/cookies)
- [directos](https://blog.gestazion.com/topic/directos)
- [ecommerce](https://blog.gestazion.com/topic/ecommerce)
- [fidelizar empleados](https://blog.gestazion.com/topic/fidelizar-empleados)
- [herramienta ventas](https://blog.gestazion.com/topic/herramienta-ventas)
- [iab](https://blog.gestazion.com/topic/iab)
- [introducción](https://blog.gestazion.com/topic/introducción)
- [juegos trabajo](https://blog.gestazion.com/topic/juegos-trabajo)
- [live streaming](https://blog.gestazion.com/topic/live-streaming)
- [meta creator marketplace](https://blog.gestazion.com/topic/meta-creator-marketplace)
- [nota de prensa](https://blog.gestazion.com/topic/nota-de-prensa)
- [observatorio marcas](https://blog.gestazion.com/topic/observatorio-marcas)
- [personal branding](https://blog.gestazion.com/topic/personal-branding)
- [rankbrain](https://blog.gestazion.com/topic/rankbrain)
- [retorno de inversión](https://blog.gestazion.com/topic/retorno-de-inversión)
- [roi](https://blog.gestazion.com/topic/roi)
- [royal-canin](https://blog.gestazion.com/topic/royal-canin)
- [social loyalty](https://blog.gestazion.com/topic/social-loyalty)
- [videomarketing](https://blog.gestazion.com/topic/videomarketing)
- [war room](https://blog.gestazion.com/topic/war-room)

# Cuando un logo te habla de un destino

![Beatriz Arribas](https://blog.gestazion.com/hs-fs/hubfs/blog/post-BeaArribas/foto_bea.jpg?width=50&height=50&name=foto_bea.jpg)

 Autor: [Beatriz Arribas](https://blog.gestazion.com/author/beatriz-arribas)

26/01/16 11:14

Cierra los ojos y piensa en una marca, la primera que te venga a la cabeza. Ahora piensa en lo que vende, transmite, en sus valores, en sus cimientos. Piensa también en su logo, color, forma, tipografía… Seguramente esa marca pertenezca a un producto que tradicionalmente se ha comprado y vendido: zapatos, chocolate o coches. Pero ¿qué pasa con las ciudades? ¿acaso no tienen una marca?

Ya en las Exposiciones Universales del siglo XIX encontramos los primeros casos de este fenómeno, cuando las autoridades comprendieron **la importancia de la imagen que una ciudad proyecta.**

 

El **city branding pretende convertir una ciudad en un destino.** Se trata de asociar unas ideas o características a una ciudad y, de este modo, dotarla de personalidad y transmitir una imagen positiva.

 

Pero la identidad de una ciudad también necesita una **imagen gráfica y un slogan que condense y transmita ese espíritu** y valores que hacen de ella un lugar ideal para vivir o visitar.

 

**De poco sirve una buena estrategia si ésta no crea impacto. Y menos aún un bonito logo sin acciones que lo sustenten.**

 

Uno de los ejemplos más sobresalientes tanto de city branding como de imagen gráfica que lo represente es la famosa **campaña “I love NY”**. En los años 70, Nueva York consideró el turismo como la mejor estrategia para recuperarse de la crisis económica y social que sufría la ciudad. Para ello, **Milton Glaser** diseñó un logo que, casi 40 años después, sigue siendo el símbolo de Nueva York.

 

![blog_ny](https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_ny.jpg)

 

Son muchas las ciudades que, conscientes de la importancia que tiene una buena imagen gráfica, deciden apostar por un plan que les impulse a tener mayor alcance.

Este es el caso de [**Melbourne**.](https://www.behance.net/gallery/276451/city-of-melbourne) Tomando como base la letra M, han creado todo un sistema de variantes muy acorde con el espíritu de diversidad y dinamismo de la ciudad. Un modo de **agrupar infinidad de submarcas para potenciar el conjunto.**

 

**![blog_melbourne](https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_melbourne.jpg)**

 

Más reciente es el ejemplo de [**Oporto**](https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto). Su objetivo es **plasmar las múltiples percepciones de la ciudad que tienen sus habitantes.** Existen muchas formas de vivirla, por lo que al logotipo se le unen diferentes iconos que representan todas las facetas de Oporto. Estas imágenes, relacionadas con los monumentos, transporte, gastronomía… se mezclan y entrelazan para crear una marca variable y múltiple, todo ello con base en los famosos mosaicos de azulejos de la ciudad portuguesa.

 

![blog_oporto](https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_oporto.jpg)

 

En **Amsterdam** tenemos un gran ejemplo de juego de palabras. “Yo soy Amsterdam” es un mensaje claro y conciso que apela al **sentimiento de pertenencia a un lugar**.

 

![blog_amsterdam](https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_amsterdam.jpg)

 

 

A pesar de la importancia del city branding y los intentos por parte de algunas ciudades por tener una buena estrategia de comunicación, **en España aún queda bastante camino por recorrer en este tema**.

Podríamos destacar **Barcelona** como una ciudad que **ha sabido aprovechar sus puntos fuertes**, así como importantes eventos que han tenido lugar ella (los Juegos Olímpicos de 1992), para proyectar una imagen de sí misma que vaya más allá de nuestras fronteras.

 

![blog_barcelona](https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_barcelona.jpg)

 

Poco a poco vamos tomando conciencia de lo que significa el city branding. Una ciudad no es solo un producto, como un teléfono o un pantalón,**si no que es un espacio de convivencia que ha de procurar el confort tanto de sus habitantes como de sus visitantes.**

**Confort al que una buena imagen gráfica puede contribuir más de lo que imaginamos.**

 

**[![social-media-plan](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/301786/48317ad0-6d39-4237-af62-4d985f73376b.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/301786/48317ad0-6d39-4237-af62-4d985f73376b)**

 

**Tags: **

[Campañas de Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/campañas-de-marketing)

![Beatriz Arribas](https://blog.gestazion.com/hs-fs/hubfs/blog/post-BeaArribas/foto_bea.jpg?width=50&height=50&name=foto_bea.jpg)

Autor [Beatriz Arribas](https://blog.gestazion.com/author/beatriz-arribas)  
 26/01/16 11:14

 Diseñadora y maquetadora web.   
 Departamento de Diseño de Gestazión

### Otros artículos relacionados

##### [![Meta quiere que la publicidad se haga sola 😳](https://blog.gestazion.com/hs-fs/hubfs/HumaFirst.png?width=520&height=294&name=HumaFirst.png) Campañas de Marketing • 8/10/25 8:00 Meta quiere que la publicidad se haga sola 😳 2 min](https://blog.gestazion.com/meta-quiere-que-la-publicidad-se-haga-sola)

##### [![TOP 10 campañas de Navidad del 2019](https://blog.gestazion.com/hs-fs/hubfs/shutterstock_1554486461.jpg?width=520&height=294&name=shutterstock_1554486461.jpg) Campañas de Marketing • 18/12/19 15:00 TOP 10 campañas de Navidad del 2019 3 min](https://blog.gestazion.com/top-10-campanas-de-navidad-del-2019)

##### [![7 campañas para celebrar el Día Mundial del Perro](https://blog.gestazion.com/hs-fs/hubfs/dia-mundial-perro.jpg?width=520&height=294&name=dia-mundial-perro.jpg) Campañas de Marketing • 18/07/19 14:41 7 campañas para celebrar el Día Mundial del Perro 4 min](https://blog.gestazion.com/dia-mundial-del-perro)

##### SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER

###### Categorías

- [redes sociales](https://blog.gestazion.com/topic/redes-sociales)
- [Social Media Plan](https://blog.gestazion.com/topic/social-media-plan)
- [Inbound Marketing](https://blog.gestazion.com/topic/inbound-marketing)
- [Gamificación](https://blog.gestazion.com/topic/gamificación)
- [Marketing Digital](https://blog.gestazion.com/topic/marketing-digital)

###### Últimos posts

- [La adopción de la IA no es otro partido... es otro deporte. Onboarding inteligente para empresas](https://blog.gestazion.com/adopcion-ia-onboarding-inteligente-empresas)
- [Manual de supervivencia GEO para no ser invisible ante la IA](https://blog.gestazion.com/manual-de-supervivencia-geo-para-no-ser-invisible-ante-la-ia)
- [Del advergaming al edutainment: cuando aprender es la mejor forma de vender](https://blog.gestazion.com/del-advergaming-al-edutainment-contenido-que-retiene)

```json
{
  "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Beatriz Arribas",
    "url" : "https://blog.gestazion.com/author/beatriz-arribas"
  },
  "dateModified" : "2020-01-15T11:42:47.614Z",
  "datePublished" : "2016-01-26T10:14:09.000Z",
  "headline" : "Cuando un logo te habla de un destino",
  "image" : [ "https://blog.gestazion.com/hubfs/blog/post-BeaArribas/blog_barcelona.jpg" ],
  "mainEntityOfPage" : {
    "@id" : "https://blog.gestazion.com/cuando-un-logo-te-habla-de-un-destino",
    "@type" : "WebPage"
  },
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "url" : "https://blog.gestazion.com/hubfs/GESTAZION_LOGO_2023-min.jpg"
    },
    "name" : "Gestazion.com"
  }
}
```